Tommy Hilfiger mostra un’identità decisamente americana, con il suo logo tricolore e il suo stile preppy radicato nella cultura pop. La realtà della produzione dei suoi abiti racconta un’altra geografia. La maggior parte dei capi venduti sotto questo marchio proviene da fabbriche situate in Asia, mentre capsule di alta gamma rivendicano una produzione europea. Questa dualità merita di essere esaminata da vicino.
Digital Product Passport e tracciabilità degli abiti Tommy Hilfiger
A partire dalla collezione autunno-inverno 2024, Tommy Hilfiger ha iniziato ad apporre su alcune linee vendute in Europa un etichettatura digitale tramite QR code. Questo dispositivo pilota, chiamato Digital Product Passport, consente al consumatore di consultare il paese di produzione, la composizione dettagliata e informazioni sulla catena di approvvigionamento direttamente dal proprio telefono.
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Questo tipo di iniziativa risponde a una crescente pressione normativa all’interno dell’Unione europea, che spinge i marchi di moda a rendere le loro filiere più trasparenti. Per Tommy Hilfiger, è anche un modo per rispondere alle domande ricorrenti su il paese di produzione degli abiti Tommy Hilfiger, un argomento che alimenta le ricerche online da diversi anni.
I dati disponibili non consentono ancora di misurare l’estensione esatta di questo dispiegamento. Il QR code appare solo su alcune referenze, e il marchio non ha comunicato un calendario per una generalizzazione a tutte le sue collezioni.
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Paesi di produzione Tommy Hilfiger: Asia, Europa e linee Made in Italy
La grande maggioranza dei volumi di abbigliamento Tommy Hilfiger è fabbricata in Asia. Tre paesi concentrano la maggior parte di questa produzione:
- La Cina, che rimane il principale fornitore per i capi ad alto volume (t-shirt, polo, denim comune).
- Il Vietnam, le cui fabbriche tessili hanno aumentato la capacità negli ultimi anni e gestiscono una quota crescente degli ordini.
- Il Bangladesh, dove la produzione è regolamentata dal 2021 dall’International Accord for Health and Safety in the Textile and Garment Industry, firmato da PVH, la casa madre di Tommy Hilfiger.
Parallelamente, il marchio ha lanciato nel 2022-2023 una linea contrassegnata Tommy Hilfiger Made in Italy. Questa capsule riguarda principalmente abiti e capi di alta sartoria, affidati a laboratori italiani partner. L’obiettivo dichiarato è riposizionare una parte dell’offerta su un segmento più premium, distinto dallo sportswear prodotto in grande serie.
Questa coesistenza di filiere asiatiche ed europee non ha nulla di eccezionale nel settore. Riflette la strategia di molti marchi che segmentano la loro produzione in base al posizionamento di prezzo di ogni linea.
Impegni di PVH e controllo delle fabbriche tessili
PVH Corp., casa madre di Tommy Hilfiger, ha aderito nel 2021 all’International Accord, successore dell’Accordo di Rana Plaza. Questo quadro impone audit di sicurezza degli edifici, la pubblicazione parziale della lista delle fabbriche partner e piani correttivi obbligatori in caso di violazioni.
Nel 2023, PVH ha rinnovato questo impegno durante l’estensione dell’Accordo in Pakistan. Questo rinnovo significa che le fabbriche terze che producono abbigliamento Tommy Hilfiger in questi paesi sono soggette a ispezioni regolari, riguardanti la sicurezza antincendio, la solidità strutturale e le condizioni di lavoro.
Ciò che l’Accordo copre e ciò che non copre
L’Accordo regola la sicurezza fisica dei siti di produzione. Non riguarda i livelli di retribuzione né le pratiche di acquisto dei marchi nei confronti dei loro fornitori. Gli audit di sicurezza non garantiscono condizioni salariali eque, un punto che diverse ONG del settore tessile continuano a sollevare.
La pubblicazione parziale della lista delle fabbriche rappresenta un progresso rispetto all’opacità che prevaleva prima del 2013. Tuttavia, il termine “parziale” significa che tutte le subforniture non sono necessariamente rese pubbliche, in particolare i laboratori di secondo o terzo livello.
Qualità dei materiali e posizionamento tra moda e lusso
Tommy Hilfiger non è un marchio di lusso. Il suo posizionamento si colloca nel segmento premium accessibile, tra i marchi di massa e le case di moda di alta gamma. Questa posizione sul mercato determina direttamente la scelta dei materiali e delle finiture.
Le collezioni attuali utilizzano cotoni standard, miscele sintetiche e denim di qualità intermedia. Le linee Made in Italy impiegano tessuti più nobili, con lane e cotoni di migliore fattura, giustificando un prezzo di vendita nettamente superiore.
Il logo, elemento centrale dell’identità del marchio, gioca un ruolo particolare nella percezione della qualità. Lo stile preppy americano che Tommy Hilfiger ha reso popolare si basa tanto sui codici visivi (rosso, bianco, blu) quanto sulla costruzione dei capi.
Le collezioni primavera-estate, che rappresentano una parte significativa delle vendite, privilegiano materiali leggeri. La differenza di qualità tra linee asiatiche ed europee si nota meno su questi capi che su blazer o cappotti.
Ciò che le etichette dicono (e non dicono) sulla produzione
L’etichetta cucita in un abito Tommy Hilfiger indica il paese di assemblaggio finale. Non fornisce informazioni sull’origine del tessuto, la provenienza dei bottoni o la localizzazione della tintura. Un abito assemblato in Vietnam può contenere cotone filato in India e tinto in Cina, senza che queste fasi appaiano da nessuna parte.
Il Digital Product Passport menzionato in precedenza potrebbe, a lungo termine, colmare parte di questo deficit informativo. Per ora, i feedback sul campo divergono su questo punto: alcuni QR code rimandano a schede dettagliate, altri a pagine generiche sugli impegni CSR del marchio.
La prossima normativa europea sull’ecodesign e l’etichettatura ambientale dovrebbe spingere tutti i marchi tessili, incluso Tommy Hilfiger, a fornire informazioni più dettagliate su ogni fase della loro catena di produzione. Il calendario esatto di attuazione rimane da confermare.