Tommy Hilfiger muestra una identidad decididamente americana, con su logo tricolor y su estilo preppy arraigado en la cultura pop. La realidad de la producción de sus prendas cuenta otra geografía. La mayoría de las piezas vendidas bajo esta marca provienen de fábricas ubicadas en Asia, mientras que cápsulas de gama más alta reivindican una fabricación europea. Esta dualidad merece ser examinada de cerca.
Pasaporte Digital de Producto y trazabilidad de las prendas Tommy Hilfiger
A partir de la colección otoño-invierno 2024, Tommy Hilfiger ha comenzado a aplicar en algunas líneas vendidas en Europa un etiquetado digital a través de código QR. Este dispositivo piloto, llamado Pasaporte Digital de Producto, permite al consumidor consultar el país de fabricación, la composición detallada y la información sobre la cadena de suministro directamente desde su teléfono.
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Este tipo de iniciativa responde a una presión regulatoria creciente dentro de la Unión Europea, que impulsa a las marcas de moda a hacer sus cadenas más transparentes. Para Tommy Hilfiger, también es una forma de responder a las recurrentes preguntas sobre el país de fabricación de las prendas Tommy Hilfiger, un tema que alimenta las búsquedas en línea desde hace varios años.
Los datos disponibles aún no permiten medir la extensión exacta de este despliegue. El código QR solo aparece en algunas referencias, y la marca no ha comunicado un calendario para una generalización a toda su colección.
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País de producción Tommy Hilfiger: Asia, Europa y líneas Made in Italy
La gran mayoría de los volúmenes de prendas Tommy Hilfiger se fabrican en Asia. Tres países concentran la mayor parte de esta producción:
- China, que sigue siendo el principal proveedor para las piezas de alto volumen (camisetas, polos, denim común).
- Vietnam, cuyas fábricas textiles han aumentado su capacidad en los últimos años y manejan una parte creciente de los pedidos.
- Bangladesh, donde la producción está regulada desde 2021 por el Acuerdo Internacional para la Salud y Seguridad en la Industria Textil y de la Confección, firmado por PVH, la empresa matriz de Tommy Hilfiger.
Paralelamente, la marca lanzó en 2022-2023 una línea etiquetada Tommy Hilfiger Made in Italy. Esta cápsula se refiere principalmente a trajes y piezas de sastrería de alta gama, confiadas a talleres italianos asociados. El objetivo declarado es reposicionar parte de la oferta en un segmento más premium, distinto del sportswear producido en gran serie.
Esta coexistencia de cadenas asiáticas y europeas no es nada excepcional en el sector. Refleja la estrategia de muchas marcas que segmentan su producción según el posicionamiento de precios de cada línea.
Compromisos de PVH y control de fábricas textiles
PVH Corp., empresa matriz de Tommy Hilfiger, se unió en 2021 al Acuerdo Internacional, sucesor del Acuerdo de Rana Plaza. Este marco impone auditorías de seguridad de los edificios, la publicación parcial de la lista de fábricas asociadas y planes correctivos obligatorios en caso de incumplimiento.
En 2023, PVH renovó este compromiso durante la extensión del Acuerdo a Pakistán. Esta renovación significa que las fábricas externas que fabrican prendas Tommy Hilfiger en estos países están sujetas a inspecciones regulares, que abarcan la seguridad contra incendios, la solidez estructural y las condiciones laborales.
Lo que cubre el Acuerdo y lo que no cubre
El Acuerdo regula la seguridad física de los sitios de producción. No aborda los niveles de remuneración ni las prácticas de compra de las marcas respecto a sus proveedores. Las auditorías de seguridad no garantizan condiciones salariales justas, un punto que varias ONG del sector textil continúan planteando.
La publicación parcial de la lista de fábricas constituye un avance respecto a la opacidad que prevalecía antes de 2013. Sin embargo, el término “parcial” significa que no todas las subcontrataciones son necesariamente publicadas, especialmente los talleres de segundo o tercer nivel.
Calidad de los materiales y posicionamiento entre moda y lujo
Tommy Hilfiger no es una marca de lujo. Su posicionamiento se sitúa en el segmento premium accesible, entre las marcas de consumo masivo y las casas de moda de alta gama. Este lugar en el mercado determina directamente la elección de los materiales y los acabados.
Las colecciones actuales utilizan algodones estándar, mezclas sintéticas y denims de calidad intermedia. Las líneas Made in Italy movilizan tejidos más nobles, con lanas y algodones de mejor calidad, justificando un precio de venta significativamente superior.
El logo, elemento central de la identidad de la marca, juega un papel particular en la percepción de calidad. El estilo preppy americano que Tommy Hilfiger ha popularizado se basa tanto en los códigos visuales (rojo, blanco, azul) como en la construcción de las piezas.
Las colecciones primavera-verano, que representan una parte significativa de las ventas, priorizan materiales ligeros. La diferencia de calidad entre las líneas asiáticas y europeas se nota menos en estas piezas que en blazers o abrigos.
Lo que las etiquetas dicen (y no dicen) sobre la fabricación
La etiqueta cosida en una prenda Tommy Hilfiger indica el país de ensamblaje final. No informa sobre el origen de la tela, la procedencia de los botones o la localización de la tintura. Una prenda ensamblada en Vietnam puede contener algodón hilado en India y teñido en China, sin que estos pasos aparezcan en ninguna parte.
El Pasaporte Digital de Producto mencionado anteriormente podría, a largo plazo, llenar parte de este déficit de información. Por ahora, los retornos de campo divergen en este punto: algunos códigos QR dirigen a fichas detalladas, otros a páginas genéricas sobre los compromisos RSE de la marca.
La próxima regulación europea sobre ecodiseño y etiquetado ambiental debería impulsar a todas las marcas textiles, incluida Tommy Hilfiger, a proporcionar información más granular sobre cada etapa de su cadena de producción. El calendario exacto de implementación aún está por confirmarse.