Tommy Hilfiger zeigt eine eindeutig amerikanische Identität mit seinem dreifarbigen Logo und seinem in der Popkultur verwurzelten Preppy-Stil. Die Realität der Produktion seiner Kleidung erzählt eine andere Geografie. Der Großteil der unter dieser Marke verkauften Teile stammt aus Fabriken in Asien, während hochwertigere Kollektionen eine europäische Herstellung beanspruchen. Diese Dualität verdient eine genauere Betrachtung.
Digital Product Passport und Rückverfolgbarkeit der Tommy Hilfiger Kleidung
Ab der Herbst-Winter-Kollektion 2024 hat Tommy Hilfiger begonnen, auf bestimmten in Europa verkauften Linien ein digitales Etikett über QR-Code anzubringen. Dieses Pilotprojekt, genannt Digital Product Passport, ermöglicht es dem Verbraucher, das Herstellungsland, die detaillierte Zusammensetzung und Informationen zur Lieferkette direkt über sein Telefon abzurufen.
Ebenfalls empfehlenswert : Entdecken Sie die neuesten Innovationen in der Elektronik und vernetzten Geräten für Fachleute
Diese Art von Initiative reagiert auf den wachsenden regulatorischen Druck innerhalb der Europäischen Union, der die Modemarken dazu drängt, ihre Lieferketten transparenter zu gestalten. Für Tommy Hilfiger ist es auch ein Weg, auf die wiederkehrenden Fragen über das Herstellungsland der Tommy Hilfiger Kleidung zu antworten, ein Thema, das seit mehreren Jahren die Online-Suchen anheizt.
Die verfügbaren Daten erlauben es noch nicht, das genaue Ausmaß dieser Einführung zu messen. Der QR-Code ist nur auf bestimmten Referenzen zu finden, und die Marke hat keinen Zeitplan für eine Verallgemeinerung auf alle ihre Kollektionen kommuniziert.
Weiterlesen : Entdecken Sie das Vermögen von Sébastien Bazin, CEO von Accor: Zahlen und Enthüllungen
Produktionsländer von Tommy Hilfiger: Asien, Europa und Made in Italy Linien
Der Großteil der Kleidungsvolumina von Tommy Hilfiger wird in Asien hergestellt. Drei Länder konzentrieren den Großteil dieser Produktion:
- China, das der Hauptlieferant für Teile mit hohem Volumen bleibt (T-Shirts, Polos, gängiger Denim).
- Vietnam, dessen Textilfabriken in den letzten Jahren an Kapazität gewonnen haben und einen wachsenden Anteil der Bestellungen bearbeiten.
- Bangladesch, wo die Produktion seit 2021 durch das International Accord for Health and Safety in the Textile and Garment Industry geregelt ist, das von PVH, der Muttergesellschaft von Tommy Hilfiger, unterzeichnet wurde.
Parallel dazu hat die Marke 2022-2023 eine Linie mit dem Label Tommy Hilfiger Made in Italy eingeführt. Diese Kollektion betrifft hauptsächlich Anzüge und hochwertige Schneiderteile, die an Partnerwerkstätten in Italien vergeben werden. Das erklärte Ziel ist es, einen Teil des Angebots in ein höherwertiges Segment zu repositionieren, das sich vom in großen Serien produzierten Sportswear unterscheidet.
Diese Koexistenz von asiatischen und europäischen Lieferketten ist im Sektor nicht außergewöhnlich. Sie spiegelt die Strategie vieler Marken wider, die ihre Produktion je nach Preispositionierung jeder Linie segmentieren.
Engagements von PVH und Kontrolle der Textilfabriken
PVH Corp., die Muttergesellschaft von Tommy Hilfiger, trat 2021 dem International Accord bei, dem Nachfolger des Rana Plaza Abkommens. Dieser Rahmen schreibt Sicherheitsprüfungen der Gebäude, die teilweise Veröffentlichung der Liste der Partnerfabriken und verpflichtende Korrekturpläne im Falle von Verstößen vor.
Im Jahr 2023 hat PVH dieses Engagement bei der Erweiterung des Abkommens auf Pakistan erneuert. Diese Erneuerung bedeutet, dass die Drittanbieter, die Tommy Hilfiger Kleidung in diesen Ländern herstellen, regelmäßigen Inspektionen unterzogen werden, die sich auf Brandschutz, strukturelle Stabilität und Arbeitsbedingungen konzentrieren.
Was das Abkommen abdeckt und was nicht
Das Abkommen regelt die physische Sicherheit der Produktionsstätten. Es bezieht sich nicht auf die Löhne oder die Einkaufspraktiken der Marken gegenüber ihren Lieferanten. Sicherheitsaudits garantieren keine fairen Lohnbedingungen, ein Punkt, den mehrere NGOs im Textilsektor weiterhin ansprechen.
Die teilweise Veröffentlichung der Liste der Fabriken stellt einen Fortschritt im Vergleich zur Intransparenz dar, die vor 2013 herrschte. Der Begriff “teilweise” bedeutet jedoch, dass nicht alle Subunternehmer notwendigerweise öffentlich gemacht werden, insbesondere die Werkstätten zweiter oder dritter Ebene.
Materialqualität und Positionierung zwischen Mode und Luxus
Tommy Hilfiger ist keine Luxusmarke. Ihre Positionierung liegt im zugänglichen Premium-Segment, zwischen den Massenmarken und den High-End-Modehäusern. Diese Marktstellung bestimmt direkt die Wahl der Materialien und der Ausführungen.
Die aktuellen Kollektionen verwenden Standardbaumwolle, synthetische Mischungen und Denim von mittlerer Qualität. Die Made in Italy Linien nutzen edlere Stoffe, mit hochwertigeren Wollen und Baumwollen, was einen deutlich höheren Verkaufspreis rechtfertigt.
Das Logo, ein zentrales Element der Markenidentität, spielt eine besondere Rolle in der Wahrnehmung von Qualität. Der amerikanische Preppy-Stil, den Tommy Hilfiger populär gemacht hat, beruht sowohl auf visuellen Codes (rot, weiß, blau) als auch auf der Konstruktion der Teile.
Die Frühling-Sommer-Kollektionen, die einen signifikanten Anteil des Umsatzes ausmachen, setzen auf leichte Materialien. Der Qualitätsunterschied zwischen asiatischen und europäischen Linien ist bei diesen Teilen weniger ausgeprägt als bei Blazern oder Mänteln.
Was die Etiketten über die Herstellung sagen (und nicht sagen)
Das Etikett, das in ein Tommy Hilfiger Kleidungsstück eingenäht ist, gibt das Land der Endmontage an. Es informiert nicht über die Herkunft des Stoffes, die Herkunft der Knöpfe oder den Standort der Färbung. Ein in Vietnam montiertes Kleidungsstück kann Baumwolle enthalten, die in Indien gesponnen und in China gefärbt wurde, ohne dass diese Schritte irgendwo vermerkt sind.
Der oben erwähnte Digital Product Passport könnte langfristig einen Teil dieses Informationsdefizits schließen. Im Moment gehen die Rückmeldungen aus der Praxis in dieser Hinsicht auseinander: Einige QR-Codes verweisen auf detaillierte Datenblätter, andere auf allgemeine Seiten zu den CSR-Engagements der Marke.
Die kommende europäische Verordnung zur Ökodesign und Umweltkennzeichnung sollte alle Textilmarken, einschließlich Tommy Hilfiger, dazu drängen, detailliertere Informationen über jeden Schritt ihrer Produktionskette bereitzustellen. Der genaue Zeitplan für die Umsetzung bleibt noch zu bestätigen.